З 6 по 22 лютого 2026 року проходять Зимові Олімпійські ігри в Мілані та Кортіні. Цієї події чекали мільйони фанатів зимових видів спорту, адже Олімпійські ігри від самого початку створювали видовище, аби привернути якомога більшу увагу глядачів. Така велика увага сьогодні не може обійтися і без участі брендів, які підтримують національні команди, але й також просувають власні цінності та ідеї. Так, зокрема, цього року вперше сукню для змагань з фігурного катання розробили в Oscar de la Renta. Золотиста сукня належить американо-канадській фігуристці Діанні Стеллато-Дудек, що у 2024 році стала найстаршою чемпіонкою світу в історії. Нині їй 42 роки.
У цьому матеріалі розповідаємо про співпрацю модних домів та олімпійських збірних.
Збірна США — Ralph Lauren
Співпраця між Ralph Lauren та національною олімпійською збірною США почалася у 2008 році перед Літніми іграми в Пекіні. Тоді бренд був вперше обраний офіційним постачальником парадного та церемоніального одягу.
З того часу і до сьогодні компанія продовжує оформлювати зовнішній вигляд команди на кожній Олімпіаді. Одяг команди США від Ralph Lauren вирізняється продуманим балансом між стилем і практичністю.
У дизайні завжди є класичні національні мотиви, елементи кежуал-стилю, відсилання до ретро-естетики, а також знакові для самого бренду речі: денім, кардигани, блейзери, пальта та светри з характерною символікою.
Для зимових Олімпійських ігор 2026 року компанія розробила колекцію, натхненну зимовими мотивами.
Образи для церемонії відкриття виконані у світлій колірній гамі та складаються з вовняних пальт, прямих штанів і светрів із високим коміром у вінтажному стилі з зображенням прапора США та олімпійських кілець. Натомість одяг для закриття спортивної події має більш динамічний характер зі штанами карго та пуховиком.
Збірна Франції — Le Coq Sportif
Французький бренд Le Coq Sportif був заснований Емілем Камюзе у 1882 році як невелика майстерня з виготовлення спортивного одягу. Вже з 1912 року його продукцію обирали олімпійські атлети для виступів, що зробило Le Coq Sportif однією з перших компаній, чий одяг з’явився на Олімпійських іграх.
Попри це лише у 1960 році бренд вперше став офіційним постачальником уніформи для національної олімпійської збірної Франції.
Для Олімпійських ігор 2026 року дизайнери Le Coq Sportif підготували форму, яка поєднує пастельні відтінки кольорів прапору Франції та сучасні технічні тканини, які забезпечують легкість та свободу рухів. Дизайн уніформи стриманий, але при цьому вирізняється елегантністю та мінімалістичними графічними акцентами.
Збірна Італії — EA7 Emporio Armani
За одяг італійських олімпійців відповідає модний дім Giorgio Armani через спортивну лінію EA7 Emporio Armani. Дизайнер Джорджіо Армані вперше створив форму для італійських прапороносців у 2006 році, започаткувавши тривалу співпрацю бренду з Національним олімпійським комітетом Італії. Модельєр особисто долучався до розроблення форми й до своєї смерті 4 вересня 2025 року встиг завершити костюми для атлетів для ігор 2026 року.
“Мілан, Олімпіада та Параолімпіада. Я не міг би уявити собі більш наснажливого спільного проєкту, який представляє місто, яке дало мені так багато, і спорт… Працювати для італійських спортсменів завжди приємно, це джерело великої гордості. Я обрав один колір — білий, щоб передати гармонію із засніженими вершинами”, — говорив дизайнер у травні 2025 року.
Дійсно, білий колір став головним у колекції бренду для італійських спортсменів. Форма вирізняється мінімалістичним дизайном, де на світлому фоні яскравими акцентами виступають елементи італійської символіки у зелених та червоних кольорах.
Збірна Великої Британії — Adidas
Партнерство між компанією Adidas та НОК Великої Британії почалося з 1984 року і продовжене до 2032 року. За десятиліття співпраці бренд пропонував сучасні технології та інноваційні матеріали з впізнаваним дизайном у національних кольорах. У різні роки форма британців часто потрапляла в добірки найстильніших серед олімпійських команд.
Для Зимових Олімпійських ігор у Мілані й Кортіні Adidas представив комплекти, в яких головним є темно-синій колір в поєднанні з класичними червоним і білим.
Новинкою стали яскраві рожеві акценти, що освіжають традиційну палітру. Графічні візерунки на одязі додають динаміки та роблять образ команди виразним і впізнаваним на світовій спортивній арені.
Збірна Японії — Asics
Один із провідних брендів спортивного одягу та взуття у світі Asics розпочав співпрацю з НОК Японії у 2020 році. Тоді компанія була в ролі “золотого партнера” і постачала взуття для японських спортсменів під час ігор у Токіо.
У 2026 році Asics вперше повністю розробив і представив офіційний комплект церемоніальної зимової уніформи для команди Японії, який поєднує спортивний крій, сучасний дизайн та концепцію сталого виробництва.
Дизайнери наголошують, що їхня головна мета — передати емоції та ентузіазм японських спортсменів, поєднуючи зручність та виразний стиль.
Центральним елементом колірної палітри став градієнт від насиченого червоного до яскравого помаранчевого, який символізує перехід від Літніх до Зимових ігор та відображає життєву енергію і динаміку команди.
Збірна Норвегії — Dale of Norway
Ігри у Мілані — Кортіні є знаковими для бренду Dale of Norway, адже 70 років тому, у 1956 році, під час Олімпіади в Італії, компанія вперше почала співпрацювати з норвезькою збірною, ставши постачальником спорядження для лижників.
З того часу бренд забезпечує олімпійську команду яскравими светрами, які стали невіддільною частиною образу норвежців на Олімпіадах, і саме завдяки їм команду легко впізнати.
Найбільш впізнавані світшоти Dale of Norway стали символами норвезької олімпійської спадщини завдяки використанню якісної вовни та традиційних скандинавських візерунків на фоні темно-синього, червоного і білого кольорів.
Цьогорічні комплекти норвезьких спортсменів містять светри, натхненні оригінальним дизайном 1956 року та адаптовані до сучасного стилю із норвезькими орнаментами, високою горловиною та трендовою напівзастібкою.
Збірна Іспанії — Joma
Іспанський спортивний бренд Joma відомий українцям тим, що з 2017 по 2024 роки він виготовляв форму для національної збірної України з футболу. Також вже більше ніж 10 років Joma є офіційним партнером збірної Іспанії на Олімпійських іграх.
Для Олімпіади 2026 року компанія підготувала комплекти з урахуванням суворих умов снігу та холодного клімату.
Костюми мають стриманий дизайн у помаранчево‑жовтих кольорах, без додаткових яскравих акцентів. Основний фокус був спрямований на високу функціональність та комфорт спортсменів. Для цього використані м’які, водонепроникні тканини, легкий пух, які забезпечують тепло, свободу рухів і максимальний комфорт під час змагань.
Збірна Канади — Lululemon
Lululemon — популярний у світі бренд спортивного одягу та аксесуарів, відомий поєднанням стильного, яскравого дизайну та високої якості матеріалів. Його люблять за комфорт, зручну посадку, тканини, що підтримують тіло під час тренувань та універсальність.
З 2022 року Lululemon став постачальником уніформи для олімпійської збірної Канади, включно з одягом для церемоній відкриття та закриття, нагородження, виступів перед медіа, а також повсякденного використання в Олімпійському селі.
Образи канадців від Lululemon вважають одними з найкрасивіших на майбутній Олімпіаді. Колекція поєднує футуристичну естетику та функціональність, необхідну спортсменам, а для її створення дизайнери співпрацювали з атлетами протягом двох років.
Для церемонії відкриття канадці отримають широкий стьобаний жилет бордового кольору з великим зображенням клена. Костюми для п’єдесталу передбачають яскраві червоні пухові куртки з топографічним принтом, натхненним канадськими ландшафтами та географією країни.
А для церемонії закриття дизайнери запропонували куртки у синьо-зеленому відтінку, що нагадують воду з морів і заток північних регіонів Канади.
“Льодовикові відтінки синього та зеленого такі несподівані, але при цьому чудово поєднуються з акцентами червоного. Думаю, це будуть одні з найобговорюваніших образів у Мілані”, — сказала канадська фігуристка Пайпер Жиль.
Збірна Австралії — Sportscraft та XTM Performance
Офіційна форма збірної Австралії на Зимові Олімпійські ігри 2026 була представлена брендом Sportscraft, який вважає, що вдягати австралійських олімпійців — найвища честь для них.
В оформленні церемоніальних комплектів розробники використали білий колір, а деталі, такі як золоті ґудзики з гербом Австралії, додають урочистості образам. Вагому і символічну деталь мають внутрішні частини блейзерів, на яких вишиті імена всіх австралійських зимових олімпійців.
Інші комплекти форми та аксесуари створювала компанія XTM Performance, використовуючи мотиви творчості художників та представників австралійських корінних народів, що підсилює історичний і культурний контекст образу команди.
Збірна України — 4F
Починаючи з Літніх Олімпійських ігор у Парижі 2024 року, офіційним партнером та постачальником екіпірування для НОК України є польський спортивний бренд 4F. Якщо на Олімпіаді 2024 року форма українських спортсменів відзначалася спокійними жовто-синіми відтінками, то на Зимових іграх 2026 року команда виступатиме в костюмах із насиченими та яскравими кольорами українського прапора.
Розробники зазначають, що цьогорічні образи спортсменів натхненні українською ідентичністю, карпатськими мотивами та традиційною вишиванкою, яку вони втілили у дизайні форми для наших олімпійців. Такий одяг не лише сучасний та комфортний, а й символічний, він відображає силу, витримку та віру в перемогу, підкреслюючи національний характер команди на міжнародній арені.