До відкриття 26-х Зимових Олімпійських ігор в Італії залишилися лічені дні, а спортсмени різних країн продовжують невпинно готуватися до старту. Олімпійські ігри – це не лише спортивне протистояння, а й міжнародна платформа, яка об’єднує представників з усього світу навколо спільних ідей толерантності та дружби. Підтримувати моральний дух спортсменів та глядачів допомагають маскоти – вигадані персонажі, талісмани події, які символізують дух країни, де проходять Олімпійські ігри.
Анастасія Шквира розповідає більше про цьогорічних маскотів та їхню символічну роль.
Маскоти: історія виникнення олімпійських талісманів
Маскоти (олімпійські талісмани) — створіння, що представляють міста, у яких проходять змагання. Маскотом може стати будь-яка істота — тварина, людина, міфологічний чи казковий персонаж, що відображає особливості культури народу господарки Олімпіади.
Першим офіційним маскотом стала такса на ім’я Вальді, яка була символом Літніх Олімпійських ігор 1972 року в Мюнхені. Цей персонаж став відображенням витривалості та наполегливості, а смугастий тулуб Вальді складався щонайменше з трьох із п’яти олімпійських кольорів. Тодішній біговий маршрут також відповідав формі талісмана: старт маршруту відбувався в районі шиї такси, а спортсмени бігли маршрут проти годинникової стрілки.
З того часу маскоти стали невіддільним атрибутом усіх Олімпійських ігор. Щоразу вони постають у цікавих образах, що не лише репрезентують країну-господарку, а і втілюють ключові олімпійські цінності: досконалість, повагу та дружбу.
Тіна та Міло: нові обличчя Зимових Олімпійських ігор 2026
Символами цьогорічних Зимових ігор стали Тіна та Міло — енергійні горностаї, які уособлюють яскравий, сучасний та стійкий італійський дух. Персонажів назвали на честь міст, у яких проходитимуть змагання: Тіна — від Кортіни-д’Ампеццо, а Міло — від Мілана.
Маскоти Олімпійських та Паралімпійських ігор 2026, що відбудуться в Італії. Olympic
Тіна, олімпійський талісман із білим хутром, — творча та приземлена. Вона народилася в італійських горах та обожнює природу, музику і мистецтво. Хоч зараз вона живе у жвавому місті, однаково захоплюється силою природи та її здатністю змінювати світ. Її девіз — “Мрій по-великому!”
Паралімпійський талісман Міло — мрійник зі стійким характером та коричневим хутром. Він любить жартувати, гратися на снігу, а у вільний час винаходить музичні інструменти. Міло народився без однієї лапи, але завдяки своїй наполегливості навчився ходити за допомогою хвоста. Його девіз — “Перешкоди — це трампліни”.
Образи талісманів зʼявилися завдяки співпраці Організаційного комітету “Мілан — Кортіна 2026” та Міністерства освіти Італії. Конкурс на найкращий ескіз талісманів серед учнів початкових і середніх шкіл обʼєднав учнів з усієї Італії: участь у ньому взяли 82 школи, які разом подали близько 1600 ескізів.
З усіх заявок судді відібрали дві головні ідеї для загального голосування: пару горностаїв і квіти — едельвейс та пролісок. У фінальному етапі горностаї Тіна та Міло випередили пару квітів, зібравши 53 % глядацьких голосів. Авторами маскотів стали учні початкової школи з італійського містечка Таверна. Тіна та Міло були офіційно представлені на Музичному фестивалі у Санремо, що відбувся 7 лютого 2024 року.
Та попри перемогу, Тіна та Міло не будуть самотніми. До них приєднаються шість маленьких пролісків — The Flo, натхненні ескізами учнів з італійського району Сабіна.
Нове покоління маскотів: реакція глядачів
Тіну та Міло називають першими маскотами покоління зумерів, які втілюють цінності молоді.
“Вони (Тіна і Міло — Ред.) — активні та ініціативні, винахідливі й креативні, зі стійким і життєрадісним духом. Їхня природна здатність знаходити рішення допомагає їм упевнено й з оптимізмом долати виклики та прагнути стати головними героями майбутнього”, — стверджує організаційний комітет Олімпійських ігор 2026.
У соцмережах цьогорічних маскотів здебільшого сприйняли як милих та чарівних створінь, які мають потенціал стати успішними символами ігор. Водночас образи горностаїв стали поверненням до традиційних анімалістичних мотивів після маскотів Літніх Олімпійських ігор 2024 — фрігів, створених у вигляді фрігійських ковпаків, що символізували революційний дух Франції. Тоді маскоти викликали неоднозначну реакцію аудиторії через свій дизайн.
Маскот Олімпійських ігор у Парижі, 27 липня 2024 року. AP/Aurelien Morissard
Роль маскотів: святкова атмосфера, енергія та маркетинг
Маскоти — це не просто декоративні образи, а важлива частина атмосфери Олімпійських ігор. Вони з’являються на церемоніях відкриття та закриття, спортивних аренах і фан-зонах, фотографуються з відвідувачами, беруть участь у шоу та конкурсах і створюють атмосферу запалу та енергії, що надихає глядачів і спортсменів.
Водночас маскоти стають обличчям маркетингових кампаній у соцмережах та впізнаваним символом конкретних Олімпійських ігор. Вони прикрашають сувеніри, іграшки, одяг, канцелярію та інші продукти, які допомагають залучати кошти та популяризувати подію в усьому світі.
Наприклад, попередній маскот Зимових Олімпійських ігор у Пекіні — панда Бін Дверь Дверь — став настільки популярним серед глядачів, що мерч із ним розкуповували за лічені години. Деякі фанати займали черги ще з ночі, аби придбати заповітну іграшку, перетворивши маскота на справжній культурний феномен ігор.
Зимові Олімпійські ігри триватимуть із 6 по 22 лютого 2026 року. Змагання приймуть міста Мілан та Кортіна-д’Ампеццо, що стане першим випадком в історії, коли два міста спільно прийматимуть зимову Олімпіаду. Україна також візьме участь у змаганнях — її представлять 46 спортсменів і спортсменок.