Нове покоління британського хіпхопу підкорює чарти та рекомендації стримінгів та соцмереж. Феномен, який виник на лондонських вулицях, зараз має великий вплив на попкультуру та навіть на кінематограф. За зміною імен у тусовці вихідців із Soundcloud завжди було складно встигнути, але журналіст Вінстон Вон все ж зафіксував головні наразі імена нової британської сцени.
Хіпхопу, як і будь-якому жанрові, треба відповідати нинішнім трендам у культурі. І найбільш глобальним трендом декількох останніх років є повернення до попкультури 2010-х. З введенням обмежень на соцмережі та змінами в алгоритмах люди ностальгують за тим, як соцмережі виглядали у 2010-х роках, коли тільки починали впливати на попкультуру.
Також заново повертається мода на музику та елементи естетики субкультур тих часів. Для міленіалів це ностальгія за юністю, натомість для зумерів — це картина обіцяної юності, яку вони так і не змогли прожити через пандемію Covid-19 та, у випадку України, через війну. Інтегрувати так званий індісліз у свою творчість чудово вийшло у виконавців танцювальної електроніки, про що можна прочитати в окремому тексті на тему.
У хіпхопі ж тренд на естетику 2010-х підхопили такі виконавці, як 2hollis та Nettspend. Однак 2hollis частіше зараховують до гіперпопу, ніж до хіпхопу, а Nettspend у своїй творчості спирається радше на піджанри, актуальні для 2020-х — як-от треп, рейдж або джерк.
Від трендів до стадіонів
Повернути відчуття та стиль доковідних тусовок вдалося Soundcloud-реперу з Лондона Fakemink. Його сингл Fever, випущений спільно з Buckshot із гороркор-колективу Haunted Mound, зараз має понад 45 млн прослуховувань на Spotify та понад 100 тисяч відео у TikTok. Загадковий імідж, розмиті фото на старий iPhone на обкладинках та відсторонений, нібито байдужий флоу здобули Fakemink стрімку популярність в інтернеті.
Серед своїх улюблених артистів Fakemink називає Каньє Веста, Імоджин Гіп (відому за участю в електропоп-гурті Frou Frou), Nettspend, якого я згадав вище, та Діна Бланта, який впродовж останніх двох років переживає нову популярність у TikTok.
Вплив Діна Бланта серед вищезазначених артистів відстежується найбільше — адже серед тих проєктів, які його надихають, Fakemink також називає гурти Babyfather та Hype Williams, учасником яких теж був Дін Блант.
Навіть флоу самого Fakemink у деяких треках (зокрема, на нещодавньому альбомі The Boy Who Cried Terrified) сильно нагадує флоу DJ Escrow із Babyfather. Цей вплив простежується також у тому, яких бітмейкерів Fakemink обирає для своїх треків. Треки Sniffany, Wookies та Ragebait спродюсував нью-йоркський саундпродюсер Deer Park, який так само багато в чому копіює стиль Діна Бланта.
Разом із Deer Park Fakemink працював також над фітом з Ecco2k, членом Drain Gang. Drain Gang — шведське хіпхоп-угруповання, до якого належать окрім самого Ecco2k також Bladee, Thaiboi Digital та Whitearmor. У кінці 2010-х та на початку 2020-х Drain Gang формували мейнстримне уявлення про хіпхоп, зокрема про модний тоді клауд-реп. Нерідко звук і стиль в одязі та соцмережах, який був притаманний учасникам угруповання, називали просто “дрейн” через те, що їхній творчий почерк не був схожим ні на що інше. Члени Drain Gang часто називають Діна Бланта та Джеймса Ферраро головними натхненниками свого звуку. Окрім самих Drain Gang, Fakemink помітив Yung Lean, разом з яким співпрацювали та росли учасники Drain Gang. Також Fakemink з’являвся на сцені разом з такими відомими реперами, як Дрейк, A$AP Rocky, Playboi Carti та інші.
Хто під маскою
Та найбільш популярним треком у каталозі Fakemink наразі є навіть не його власна пісня, а фіт з EsDeeKid, який увійшов до дебютного альбому останнього. Восени та взимку 2025 EsDeeKid стрімко перегнав Fakemink за кількістю прослуховувань. Для цього йому не довелося йти за глобальним трендом на індісліз-естетику, як його товаришу.
Музично EsDeeKid продовжує традиції ґрайму, питомо британського піджанру хіпхопу, який характеризується сильними впливами електронної танцювальної музики, зокрема ґереджу та дабстепу, додаючи до нього елементи джерку та трепу. У своїх треках EsDeeKid часто звертається до власної шотландської ідентичності. Акцент є однією з найвпізнаваніших його рис, а у своїх текстах він часто згадує про власне походження. Наприклад, у треку Tartan він ставить тартан, традиційний шотландський орнамент тканини, в один ряд з такими елементами розкоші, як речі від Balenciaga.
Та найбільше публіку приваблює загадковість його іміджу. Користувачі TikTok та Reddit допускають, що EsDeeKid — це репер, раніше відомий під псевдонімом Dualspines, та поширюють його фото як фото обличчя EsDeeKid. Втім, репер не показує обличчя, а на концертах та у кліпах завжди виступає у балаклаві або з хусткою, крізь яку видно лише його очі.
Геній комбінацій
Власне, очі й стали об’єктом обговорення впродовж промокампанії фільму “Марті Супрім. Геній комбінацій” з Тімоті Шаламе у головній ролі. Річ у тому, що розріз очей EsDeeKid та розріз очей Тімоті Шаламе дещо схожі, на що й звернули увагу користувачі соцмереж. У TikTok відразу з’явилися припущення, нібито EsDeeKid — це секретний реп-проєкт Шаламе. І такі припущення підкріплювалися не лише зовнішньою схожістю актора та репера.
Тімоті Шаламе є великим фанатом хіпхоп-культури, про що неодноразово розповідав у інтерв’ю. Крім того, у старшій школі Шаламе виступав у шкільних мюзиклах як репер під псевдонімом Lil Timmy Tim, а спільний з Пітом Девідсоном скіт на SNL, де актори пародіюють реперів нової школи, став вірусним в інтернеті.
У інтерв’ю для Нардвуара Шаламе зізнався, що його “посвятив у лицарі” Lil B — один із піонерів жанру клауд-репу, який сильно вплинув на те, як звучить сучасний хіпхоп. Благословіння від Lil B актор вважає одним із найважливіших факторів, які вплинули на його кар’єру. На відміну від більшості акторів, які рідко ведуть активне життя у соцмережах або коментують якісь меми з собою, Шаламе та його піар-команда використали мем на власну користь.
У інтерв’ю Шаламе ані підтверджував, ані спростовував чутки щодо того, що він і є EsDeeKid’ом. “Час покаже”, — сказав актор в інтерв’ю, коли його спитали, чи знає він щось про ці всі фанатські теорії.
Час показав, що актор та репер разом записали ремікс на трек 4 Raws з альбому Rebel EsDeeKid. Шаламе записав куплет до треку, де неодноразово згадав свій майбутній фільм, який в підсумку став найбільш касовим проєктом студії A24.
Не тільки Fakemink та EsDeeKid
Але не тільки EsDeeKid та Fakemink зараз представляють нову британську хіпхоп-хвилю.
Наприклад, майже жоден виступ та трек EsDeeKid не обходиться без Rico Ace у ролі MC на фіті, який розкачує натовп на виступах, поки основний артист переводить подих. На треку LV Sandals, який зараз є найпопулярнішим у каталозі EsDeeKid та Fakemink, також є його куплет.
Fimiguerrero досліджує проблеми еміграції й співіснування західноафриканської та британської ідентичностей. Репер працює здебільшого в жанрових межах ґрайму, іноді вдаючись до елементів рейджу. Його альбом Immigrant 2023 року — ґрунтовна рефлексія життя емігранта у Великій Британії. Fimiguerro також з’являється на двох треках з EsDeeKid — Rebel. На відміну від більшості своїх колег по сцені, він робить акцент саме на ліриці, а не на модному звуку та яскравому іміджі. Його біти можна порівняти зі Skepta або Lucki.
Ще один цікавий лірик із нової британської хвилі — Jim Legxacy. Його мікстейпи Homeless N***a Pop Music і Black British Music також досліджують ідентичність на стику нігерійської та британської культур. Що стосується Jim Legxacy, його звучання, можливо, є найбільш цікавим серед своєї тусовки — виконавець об’єднує окрім звичних трепу та ґрайму також афробіт, фольк та навіть елементи емо. Також Джим співпрацював із такими гучними іменами, як Fred Again та Central Cee.
Можливо, імена тих, про кого я написав в останньому абзаці, поки що не є настільки гучними, але без них EsDeeKid та Fakemink зараз не були б там, де вони є. Британський андеґраунд зараз має багато свіжих думок та поглядів на те, що ми звикли вважати хіпхопом. А кейс із блискавичним успіхом EsDeeKid та його подальша співпраця з одним із найпопулярніших акторів свого покоління знову дає віру в один з найголовніших міфів хіпхопу — про те, що з самих низів можна проторувати собі шлях до зірок і за короткий час обʼєднатися з найбільшими знаменитостями свого часу.
Можливо, нас очікує такий спалах популярності британського хіпхопу, який можна було б порівняти з феноменом Skepta. Адже багато в чому нові британські репери й спираються саме на ґрайм — піджанр, який подарував Skepta світову популярність.
До того ж нова британська хвиля наразі є, можливо, першим прикладом в історії хіпхопу, коли мейнстрим жанру формується не в США, а у Великій Британії. Хоч раніше британський ґрайм і мав певну популярність, він все одно був радше локальним піджанром, за яким поза Великою Британією слідкували лише невеликі в масштабах індустрії групи поціновувачів.
Тому і українським хіпхоп-виконавцям та продюсерам в наступні декілька місяців, а може, й років, доведеться дивитися не в бік США, а в бік Великої Британії, і шукати актуальне звучання вже там.