Які телеведучі зараз найпопулярніші

Рецепт популярності в соцмережах для телеведучого: політика + сімейне життя + живе ведення сторінки + адекватна позиція щодо війни. Дослідження “Детектор медіа“.

Телеведучих називають обличчями телеканалів. Ми звикли вважати, що саме за ведучим у кадрі глядачі впізнають канал і вирішують, чи залишатися на ньому, чи перемикатися. Крім того, поширене уявлення, що популярні ведучі мають «свою аудиторію», яку можуть забирати при переході з одного телеканалу на інший.

На одній фокус-групі з телеглядачами ми дізналися, що більшість людей шукає сторінки ведучих у соціальних мережах. І цікавляться при цьому не особистим життям чи гарними фотографіями, а думками ведучого та його позицією щодо війни. А також звіряють те, що пише ведучий у соцмережах або говорить на своєму ютуб-каналі, з наративами, які лунають в ефірі — чи не можна зловити зірку на непослідовності?

Так нам спало на думку дослідити ютубівський і соцмережний вимір життя відомих телеведучих. Щоправда, тут виникає проблема з вибіркою, адже реєстру популярних телеведучих в Україні, як ви розумієте, немає. Тому ми мусили складати список самі, й наперед перепрошуємо тих, хто не знайде себе в цьому матеріалі.

Для ведучих ми обрахували «індекс диджитал-популярності» — сумарну кількість підписників у фейсбуку, інстаграмі, телеграмі та ютубі. Можна було би, звісно, додавати сюди інші соцмережі, але ці чотири — ті, що є практично в усіх популярних ведучих. І, як ми побачили, телезірки, популярні в одній мережі, навчилися переводити свою аудиторію на іншу платформу. Ось топдесятка найпопулярніших телеведучих у соцмережах.

Можна сперечатися, чи є Гордон телеведучим, однак чимало українців дізналися про нього і полюбили його саме в цій ролі. До топдесятки втрапили кілька «мандрівників» — Нікітюк, Бедняков, Комаров, — і Сергій Притула, який фактично перейшов із категорії розважальних телеведучих у категорію політиків, громадських діячів, а потім — волонтерів.

Осадчу і Горбунова можна вважати радше інстаблогерами, бо більшість їхніх читачів здобуті саме в цій мережі, в тому числі за допомогою технології ґівевеїв. Ектор, Анатоліч та Карпачов мають вузьку тематичну спеціалізацію.

Головні теми, які трапляються на сторінках цієї десятки, — політика та практичні поради, як переживати війну. Крім того, всі ці ведучі пишуть та говорять у соцмережах не тільки про роботу, а й про сімейне життя, часом жартують, коментують політичні події, просувають соціальні ініціативи. Тут і проявляється людяність, яку глядачі не завжди можуть побачити на екрані телевізора, але відчувають у соцмережах.

Ведучі ранкових програм здебільшого дуже активні в соцмережах. Ось найпопулярніші з них:

А ось ведучі новин значно менш активні в диджиталі, якщо взагалі присутні. Можливо, не бачать у цьому сенсу чи їх до цього не заохочуть піарники телеканалів, де вони працюють. Є винятки — наприклад, ведуча «1+1» Наталія Мосейчук, яка активно розбудовує свій бренд і зараз має сумарно 585 тисяч підписників на чотирьох платформах.

І ще одне спостереження: чимало ведучих закритих за допомогою механізму санкцій каналів Медведчука та Мураєва, а також «України 24» не намагалися знайти роботу на лінійному телебаченні, а перейшли в диджитал і намагалися закріпитись на якійсь платформі — зазвичай ютубі або телеграмі. Хоча значна частина колишніх облич проросійських каналів після початку повномасштабної війни просто зникла з інфопростору.

Від редакції «Детектора медіа»: відповідальність за підрахунки та зазначення телеканалів, на яких працювали ці ведучі, несуть автори.

Загалом можна констатувати, що присутність ведучих у соцмережах та на цифрових платформах стає необхідністю. Телеглядачі, особливо під час війни, активніше шукають у соцмережах та ютубі знайомі обличчя з екранів. Для ведучих це додаткова можливість формування власної відданої аудиторії та ближчого знайомства з нею. Для телеканалів — більша впізнаваність, розширення аудиторії й можливість посилити свій бренд.

Інна Сергієнко

Орест Білоскурський

Фото: Esther Vargas/Flickr